|
Một số biện pháp nhằm phát triển thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên của Công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre
Trong thế giới cạnh tranh hiện nay, mối quan tâm hàng đầu bức xúc đối với các doanh nghiệp là làm thế nào để cho nhãn hiệu hàng hoá của mình được người tiêu dùng biết đến, yêu thích và lựa chọn trong vô vàn những sản phẩm cùng loại trên thương trường. Điều này đặt ra yêu cầu cho các doanh nghiệp cần phải xây dựng chiến lược thương hiệu hiệu quả, nhằm tới mục tiêu gia tăng hình ảnh uy tín và danh tiếng công ty thông qua những thương hiệu mạnh. Thương hiệu mạnh sẽ giúp cho việc tiêu thụ sản phẩm tốt hơn. Thương hiệu không chỉ là một tài sản của doanh nghiệp mà còn là một vũ khí cạnh tranh lợi hại của doanh nghiệp. Thương hiệu chỉ có giá trị khi uy tín và chất lượng sản phẩm luôn bảo đảm. Uy tín thương hiệu không những giúp cho doanh nghiệp giữ được khách hàng truyền thống, mà còn giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng và thu hút được nhiều khách hàng mới.
Phát triển thương hiệu cho sản phẩm chế biến tôm viên có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong tình hình cạnh tranh gay gắt như hiện nay khi trên thị trường xuất hiện nhiều nhãn hiệu sản phẩm chế biến tôm viên khác nhau của nhiều công ty. Công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre là một trong những doanh nghiệp Việt Nam có nhiều sản phẩm chế biến với những thương hiệu khá mạnh. Các sản phẩm của công ty với những thương hiệu Chả giò, Chả lụa, Há cảo, Bánh xèo, Nem nướng, Bắp cải cuộn…vv đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng.
Trong xu thế kinh tế thị trường phát triển như hiện nay, Công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre cũng như các doanh nghiệp khác đều phải xây dựng thương hiệu sản phẩm cho riêng mình. Vì vậy mà tôi chọn đề tài “Một số biện pháp nhằm phát triển thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên của công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre” cho đề tài tốt nghiệp cử nhân kinh tế của mình.
Đánh giá và phân tích thực trạng công tác xây dựng thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên của công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre.
Phân tích và trình bày những ưu điểm của quá trình xây dựng thương hiệu Tôm viên cũng như những nguyên nhân hạn chế của sự phát triển thương hiệu sản phẩm Tôm viên.
Đưa ra một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên một cách có hiệu quả.
Phương pháp nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận về thương hiệu và những nguyên lý tiếp thị được vận dụng vào thực tế. Bên cạnh đó luận văn còn sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau:
Phương pháp nghiên cứu định tính thông qua phỏng vấn, thảo luận với các chuyên gia quản lý thương hiệu, các nhà quản lý một số phòng ban trong công ty Cầu Tre
Phương pháp phỏng vấn trực tiếp khách hàng
Phương pháp mô tả thực trạng, phân tích, tổng hợp các quá trình và chính sách phát triển thương hiệu sản phẩm Tôm viên của công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre.
Sử dụng các tài liệu từ báo chí, các báo cáo trong nội bộ công ty.
Phạm vi nghiên cứu của đề tài là phân tích các thành phần nhận diện thương hiệu và phát triển các công cụ quảng bá nhằm xây dựng thương hiệu. Đồng thời, đề tài trình bày thực tiễn phát triển thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên của công ty cổ phần chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre.
Đề tài chỉ phân tích hiện trạng quá trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên chứ không phân tích vào các thương hiệu sản phẩm khác của công ty Cầu Tre.
Đề tài tập trung đưa ra các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên của công ty chế biến hàng xuất khẩu Cầu Tre.
Đề tài được chia làm 3 chương:
Chương 1: Giới thiệu cơ sở lý luận của đề tài
Chương 2: Đánh giá thực trạng thương hiệu sản phẩm Tôm viên của công ty Cầu Tre
Chương 3: Kiến nghị cho việc phát triển thương hiệu cho sản phẩm Tôm viên.
MỤC LỤC
|
.gif)
Winrar